سوالات متداول درباره تبلیغات گوگل
Google Ads که با نام‌های Google AdWords و Google AdWords Express هم شناخته می‌شود یک راهکار تبلیغاتی آنلاین است که صاحبان کسب‌وکارها از آن برای تبلیغ محصولات و خدمات خود در موتور جستجوی گوگل و یوتیوب و سایت‌های دیگر در سراسر وب استفاده می‌کنند.
Google Ads به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را هوشمند و البته هدفمند کنند و قابلیت‌هایی مانند تعیین زمان، مکان، دستگاه کاربر و ... را در اختیار افراد قرار داده است.
با یک حساب کاربری در Google Ads، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بودجه و هدف‌گذاری خود را سفارشی کنند و تبلیغات خود را در هر زمان شروع یا متوقف کنند.
روش کار به این صورت است که وقتی کاربران محصولات و خدمات شما را در گوگل سرچ می‌کنند، تبلیغ شما برای آن‌ها نمایش داده می‌شود.
گوگل بااستفاده از فناوری هوشمند به شما کمک می‌کند تا در زمان مناسب تبلیغ شما برای مشتری بالقوه نمایش داده شود.
- یک هدف مثلا افزایش بازدید وب‌سایت و یا افزایش تماس تلفنی از سمت کاربران را برای خودتان مشخص کنید.
- بعد منطقه جغرافیایی را انتخاب کنید که تبلیغ شما باید در آن بخش نمایش داده شود. این منطقه می‌تواند شهر، منطقه و یا کل کشور باشد.
- در نهایت تبلیغ خود را بسازید و سقف بودجه ماهانه خود را تنظیم کنید.
ساختن اکانت در گوگل ادوردز رایگان است و هزینه‌ای از شما دریافت نمی‌شود. توجه داشته باشید وقتی اکانت خود را شارژ می‌کنید فقط به ازای کلیک روی تبلیغ، از شارژ اکانت شما کسر می‌شود، پس نمایش تبلیغ در گوگل هزینه‌ای ندارد. اینکه هزینه این تبلیغات چقدر است به عوامل مختلفی بستگی دارد. مبلغ هر کلیک بسته به نوع کسب‌وکارها متفاوت است. ممکن است مبلغ پیشنهادی رقیب شما بیشتر باشد و تبلیغ او بالاتر از سایت شما قرار بگیرد. همچنین کلمات کلیدی محبوب یعنی کلماتی که میزان ترافیک و رقابت و همچنین سود آن‌ها زیاد است، هزینه بیشتری دارند. طبیعتا همه افراد تمایل دارند در این رقابت برنده شوند و هرچه میزان جذب کاربر از یک کلمه کلیدی بیشتر باشد، رقیب شما پیشنهاد بالاتری خواهد داد و برای اینکه شما برنده رقابت شوید باید پیشنهاد بالاتری بدهید.
به همین دلیل بهتر است اگر در حوزه تبلیغات در گوگل اطلاعات و دانش فنی زیادی ندارید، از یک شرکت یا متخصص تبلیغات در گوگل مشاوره بگیرید.
این پلتفرم به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به افراد علاقه‌مند به محصول و خدماتتان نشان دهید و افرادی که تمایلی به محصول شما ندارند را فیلتر می‌کند. از طرفی به‌راحتی مشخص می‌شود که آیا افراد روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند یا خیر. همچنین می‌توانید بااستفاده از دستگاه‌های مختلفی مانند لپ‌تاپ، تبلت و تلفن هوشمند به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنید. Google Ads باعث می‌شود تبلیغات خود را به افراد مناسب، در مکان مناسب و در زمان مناسب نشان دهید. Google Ads مزایای زیادی دارد که در این بخش به چند مزیت اصلی اشاره می‌کنیم:
1. تبلیغات خود را هدفمند کنید: هدف‌گذاری به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را برای دستیابی به افراد با علایق خاص، یعنی افرادی که به محصولات و خدمات شما علاقه‌مند هستند، نشان دهید و تبلیغات مرتبط را به آن‌ها نشان دهید. Google Ads روش‌های مختلفی را برای هدفمند کردن تبلیغات در اختیار شما قرار می‌دهد. در ادامه نگاهی می‌اندازیم به آپشن‌هایی که با تبلیغات آنلاین دارید و می‌تواند بازاریابی شما را هدفمند کند:
کلمات کلیدی: کلمات یا عبارات مربوط به محصولات و خدمات شما که برای نشان دادن تبلیغات شما در هنگام جستجوی مشتری برای این اصطلاحات یا بازدید از وب‌سایت‌های مربوطه استفاده می‌شوند.
مکان آگهی: امکان نمایش تبلیغات شما در صفحات نتایج جستجوی گوگل و وب‌سایت هایی که بخشی از شبکه‌های جستجوی گوگل هستند.
سن، مکان و زبان: سن، موقعیت جغرافیایی و زبان مشتریان خود را انتخاب کنید.
روزها، زمان‌ها و تعداد دفعات: تبلیغات خود را در ساعات یا روزهای خاصی از هفته نشان دهید و میزان نمایش تبلیغات خود را مشخص کنید.
دستگاه‌ها: تبلیغات شما در انواع دستگاه‌ها نمایش داده می‌شود و قابلیت تنظیم در دستگاه‌ها و زمان تبلیغات وجود دارد.
2. هزینه‌های خود را کنترل کنید: Google Ads به شما امکان کنترل میزان هزینه‌هایتان را می‌دهد. هیچ حداقلی وجود ندارد. میزان هزینه برای تبلیغات ماهانه، روزانه و هر آگهی قابل تنظیم است و فقط زمانی از شارژ شما کم می‌شود که افراد روی تبلیغ شما کلیک کند.
3. موفقیت خود را بسنجید: اگر کسی روی تبلیغ شما کلیک کند، قابل مشاهده است. اگر کاربران روی تبلیغ شما کلیک کردند و بعد کار ارزشمندی برای بیزنس شما انجام دادند - محصول شما را خریداری کردند، اپلیکیشن شما را دانلود کردند یا ... – می‌توانید این مورد را نیز پیگیری کنید. با دیدن اینکه روی کدام تبلیغ کلیک می‌شود و از کدام تبلیغ استقبال نمی‌شود، می‌فهمید که روی کدام بخش بیزنس و تبلیغات خود باید سرمایه گذاری کنید. این کار باعث افزایش بازگشت سرمایه شما می‌شود.
4. کمپین‌های خود را مدیریت کنید: این پلتفرم ابزارهایی را برای مدیریت و نظارت آسان بر حساب‌ها به شما ارائه می‌دهد. اگر چندین اکانت گوگل ادوردز را مدیریت کنید، اکانت مدیر MCC ابزاری قدرتمند است که می‌تواند در وقت شما صرفه جویی کند. این ابزار به شما امکان می‌دهد تمام اکانت‌های خود را از یک مکان واحد مشاهده و مدیریت کنید. همچنین امکان مدیریت اکانت به‌صورت آفلاین با Google Ads Editor هم وجود دارد. این برنامه رایگان است و به شما کمک می‌کند تا با سرعت و به‌راحتی تغییراتی در اکانت خود اعمال کنید. با این برنامه می‌توانید مواردی مانند مدیریت، ویرایش، مشاهده چند اکانت، کپی و جابجایی بین کمپین‌ها، لغو انجام مجدد چند تغییر هنگام ویرایش کمپین‌ها و ... را انجام دهید.
گوگل دو نوع تبلیغات دارد. تبلیغات پولی که در ازای دریافت مبلغی تبلیغ شما را به مخاطب هدف در نتایج سرچ، نشان می‌دهد و اگر کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند، مبلغ آن از شارژ شما کسر می‌شود. در این روش پروسه جذب مشتری خیلی زود پیش می‌رود. در مدت زمان کوتاهی محصول و خدمات خود را به مشتری معرفی می‌کنید و با تبلیغات هدفمند، نرخ بازگشت سرمایه بالا خواهد بود. این روش برای کسب‌وکارهای نوظهور و یا برای زمانی که در یک مقطع زمانی کوتاه نیاز به جذب مشتری زیادی دارید، کارامد و مفید است.
در مقابل، تبلیغات رایگان وجود دارد که با عنوان سئو و بهینه سازی آن را می‌شناسیم. سئو به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجویی مانند گوگل است. با این کار وقتی کاربری کلمات کلیدی شما را سرچ کند، سایت شما در نتایج نمایش داده خواهد شد.
در این روش شما یا سئوکار شما برای بلندمدت روی سایت برنامه‌ریزی می‌کنید و اصطلاحا استراتژی سئو و تولید محتوا برای بیزنس خود می‌چینید. هزینه‌ای در این روش متحمل نخواهید شد و بعد از مدتی سایت شما رشد کرده و در نتایج گوگل حضور پیدا خواهید. این روش نسبت به تبلیغات پولی گوگل کمی زمان‌بر است و حتما باید طبق اصول و استاندارهای گوگل برای پیشرفت سایت خود اقدام کنید و از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده نکنید تا مشمول جریمه گوگل نشوید.
